2014年，整个建陶行业市场低迷，成为中国陶瓷行业近十年来最艰难的一年，有的企业经不起风雨洗礼与考验、相继倒闭或转行，有的企业在茫茫陶海中破浪前行，不断创新赢得市场、保持稳健发展。佛山知名陶瓷厂家宏陶陶瓷则顶着巨大压力，通过不断创新，保住了自己历史以来最好的成绩。于此，佛山电台FM92.4主持人专线采访了宏陶企业副总经理欧家瑞。

    下面是佛山电台FM92.4主持人（下文简称主持人）采访宏陶企业副总欧家瑞（下文简称欧总）的录音整理：

主持人：您好！欧总。很幸运也很高兴采访到您！众所周知，陶瓷与我们的房屋息息相关，如果以陶瓷行业的发展来看，陶瓷的高高低低对陶瓷企业的发展有很大的影响。在2014年佛山房地产市场的曲线图里都属于前高后低，因为受到了房购政策和购房者喜好的影响。其实在2014年里，我们都知道楼市卖得好红火，特别是后半年，然而去年你们瓷砖产业陶瓷行业来说又是什么样情况呢？

欧总：您好！主持人。我是宏陶公司副总经理欧家瑞。2014年是近十年来瓷砖行业环境最差的一年，广东省外的影响稍为大点。去年六、七月份的时候，有的陶瓷产区已经开始停窑，有的部分产区停窑高达三分之一，比较高的，这是去年情况。佛山受到的影响，相对少点，为什么？因为我们佛山是有名的产区，所以我们相对受影响少点。有的品牌经营得好的，差异化比较好的企业，还有点增长，这是去年陶瓷企业大概情况。

主持人：欧总，您说是近十年来最差的一年，我这几个字眼都觉得估不到。因为佛山是一个很传统、好有名的产区，房地产后半年都不错，为什么会出现这种情况呢？

欧总：主要是国家调控房地产政策的调控，调控了这么多年、力度相当大，这是一方面。第二方面，我们国家的经济发展从高速发展已经出现“新常态”的中高速。发展速度已经慢了下来，还有一个就是我们陶瓷行业发展的无序，就是有钱就上，有钱就上，各个产区政府不断招商引资，所以各个产区产量增加得相当之大，据了解，现在我们中国瓷砖的产能已经上升到130至140亿平方米1年的产能。是世界上最大的产出国，占全世界产能60%，也就是说全世界60%产能在中国。仅仅中国出口方面的数量就占10%多点。出口这部分已经比世界上第二大瓷砖生产国巴西的年生产量还要多。对这个行业影响相当大。是由这种情况引起的。

主持人：这些影响是不是由我们消费者承担的呢？应该平衡下这件事。刚才提到省外有的城市产区停窑，其实我知道我们本地的都有停窑、升级、产业转移这样的政策。现在城镇化越来越明显情况下，瓷砖企业又是怎样布局的呢？现在那些企业又是分散到哪里？

欧总：在这个形势下的瓷砖布局，中国按照客观规律已经进入“新常态”，我们瓷砖行业产能又是如此之大，还有环保是我们政府主抓的方向，对于我们陶瓷行业来说我们认为是一件好事。空气与水大家都要吸都要饮，所以这样的事情是我们义不容辞的。陶瓷行业一个产能、一个国家经济发展过猛、环保等等对企业来说都会是好大的压力。但是我们中国城市化还有一定空间，为什么这样说呢？我们现在的城市化率52%左右，而先进国家是多少？是70%至80%，这些空间给我们看到前景，空间好的一个市场前景，好好把握。讲到我们怎样布局呢？按照我的看法，佛山陶瓷行业应该抓几方面工作；

第一，我觉得应该继续抓好质量。因为我们佛山陶瓷这个金漆招牌，擦得更亮，佛山陶瓷、广东陶瓷，国内也认、全世界都认的。是最好的牌子瓷砖。

第二，加强管理、降低成本，提高企业的竞争能力，还要为消费者提供价廉物美的产品。这是第二件事情。

第三件事情，就是再创新。用创新的产品引领市场，我们平时都讲，物美价廉的产品一定是消费者喜欢的产品，新美价廉的产品更加是消费者都喜欢的产品，这个是我的看法，不知对不对。

支持人：其实我都很认同欧总刚才讲的，其中一个消费者最终需要的除物美价廉之外的环保。如果你做出的产品对我们空气无影响，比如饮水、住的舒服，其实产品就会受欢迎。

政府鼓励产业转型，鼓励走出去，觉得除此之外，应该说对好多陶瓷企业来说，现在创新转型，我觉得都是一个可以拉开距离的阶段，企业者多点动脑、多点创新产品、创新技术，其实会引领这个行业走向另一波的高峰。

欧总：我想问一下企业搬出去，走出去，从另一个角度讲，怎样走出去创新这问题。先说走出去，其实政府鼓励陶瓷行业走出去，六年前已经实施，叫腾笼换鸟。以我们佛山知名陶瓷厂家宏陶厂所在的狮山镇为例，原来狮山镇一共有多少家陶瓷企业呢？43家。现在剩下3家，我们宏陶就是其中1家大企业。从这个幅度这个力度大家看到43家到哪里了呢？去省内一部分，省内一部分是肇庆、清远、江门、河源这些地方，去省外的比如：四川、夹江、江西影德镇、高安、鄂尔多斯都去到的。不管什么观点都好，市场上还是承认佛山生产的产品。如果讲迁移到国外，暂时未收到到国外设厂的消息，这就是走出去的问题。

讲到创新，不是说到了第二个城市、边缘的地方就可以搞出好的产品，那么创新呢？先是一个企业后劲与发展最重要的一环。我们佛山知名陶瓷厂家宏陶陶瓷是国家火炬计划重点高新技术企业，是2014年省陶瓷协会颁发给我们企业陶瓷科技创新奖，我们企业的确非常重视科技创新。这近几年来，每年都有最少两项创新成果通鉴定。而且这些项目水平都相当高，基本上都达到“国际先进水平”。2012年一年当中就有4项国际先进水平的成果通过鉴定。这几年我们主要有几样项目创新比较突出。一个高清三维釉面砖，这是一个国际领先的项目，这个釉面砖又获得2013年我们国家重点新产品计划，纳入这个重点新产品计划。传统产品能够获得国家纳入重点新产品计划是少之又少的，除了我们高清三维用胶辊印的凹凸砖之外，还有一个非常难得的创新。用抛光砖磨边料，磨出来比较好的料，其实是一个特别的原材料来的，但在高温烧时它就会发泡，我们可以将这些高温烧发泡这些问题解决，用它来生产墙砖，就是我们平时的釉砖砖，大多人说的瓷片。这个创新将大量拿出去填埋的废渣影响到环境的废渣都用回它。我们通过这个技术消化了这些废渣，而且使产品稳定性得到了提高，这是一个好的项目，所以国家非常之认可，纳入国家重点新产品计划。这个国际领先水平还是很难得的。

第二个高温大红釉技术，大家知道陶瓷釉料烧到1100度以上颜色就烧不红的，平时看到的花瓶的红色是800度以下焗出来的。我们自己研发了一种新技术，解决了这个陶瓷行业整个世界上都难以解决的难题，这个达到国际先进水平的一个项目，这个项目就是高温大红釉。

第三个光雕幻影技术釉面砖，我们这个砖我先介绍一下：这个砖特点是正面看一片砖时候看到石纹图案，但是如果侧光看它，你就看到另一种图案，印上去的虫、花、鸟在侧面看到，专家有好高的评价：我们用印人民币水印那种方法印这种产品，得到好高的评价。除了专家评价之外，意大利、西班牙的欧洲同行，四次来我们企业学习，看我们怎样生产这片砖。这个真是打破了近代以来陶瓷行业向西方学习，现在回过头来向我们中国陶瓷行业学习，打破了一个这样的历史。

还有我们超耐磨高硬度全抛釉砖是国际先进水平的，新技术使瓷砖釉面耐磨度大大提高，一般企业砖1500转3级，我们可以最高达到6400转4级，将耐磨度大大提高，消费者非常认可这个产品，还有2014年，我们又推出了两个新项目，一个是高温大红基印花釉，印花釉与釉两回事。印花釉在釉基础上磨得更细再印花印出来。大红釉磨细之后，发色是发不到的，我们解决了这个问题，叫大红基印花釉，是国际先进水平的。

还有一项我们的广场砖，是利用抛光砖废渣一次烧出来，瓷片利用抛光砖废渣二次烧，广场砖利用抛光砖废渣一次烧，一次烧解决了发泡问题，使我们又多了一个产品可以消化抛光砖废渣，为我们的环保、为我们的蓝天、清水都是陶瓷行业一个非常好的贡献。

主持人：其实我都很欣赏欧总所提到的创新之余可以作到循环再用。目前城镇化情况下怎样使陶瓷企业可以继续找自己的根基。首先有可以保证到环境的质量，环保是一个先决的条件，这是国家所要求的。所以除了环保，而且技术不断进步，有新技术有好的质量产品，无论什么时候都可以站得住脚，可以继续擦亮我们佛山陶瓷这个金漆招牌的。

谢谢欧总带给我们好新的技术好新的产品分享，令我们开了一个大眼界，其实陶瓷企业都不是我们平时想象当中这样枯燥，我们家中所用到的这么简单，因为瓷砖都可以有好多变化的。