各路媒体代表采访宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅

2018广州设计周第一天，11月27日下午，保利世贸博览中心。人山人海。

万万没想到，在今年（2018年11月27-29日）的广州设计周上，没有直接参展的宏陶陶瓷，却能引来成千上万设计师及数不清的观众的高度关注！

同时，腾讯家居/陶瓷财经/陶城报/陶瓷信息等各路媒体长枪短炮聚焦宏陶，各种提问导致宏陶陶瓷总经理曹刚毅连水都顾不上喝一口，站着接受媒体采访长达2小时。

而且，来自武汉/南昌/上海/福州/西安/长沙/佛山7大城市超100名设计师轮番录制视频节目为宏陶站台，倡导“设计+宏陶”的现代美好生活方式。

关键是，整个广州设计周的9万方场馆里，宏陶并没有呈现自己的独立专属展位！

有人心有不甘，有人捶胸顿足，有人醍醐灌顶惊呼高明。

有观众颇为幽默地赞赏：这次，宏陶玩了把“阴”的，还赢得了万千宠爱！

其实事情非常巧合而简单。

广州设计周的贺文广、《现代装饰》的张志有、领路策划的孙文松，这3位年轻的玩家联手策划发起了“设计中国城市联展”的“1+N”城市生活设计展，并落地于今年的广州设计周6号馆（设计馆）。这个“1+N”设想有两种深意，一是设计周平台+7大城市主题联展，二是在于1家赞助商+7大设计师天团。

承·七大城市设计力量

广州设计周官方资料显示，此次“设计中国城市联展”系广州设计周首次推出的创意产品，联合《现代装饰》杂志和领路营销策划共同发起，由宏陶陶瓷独家赞助支持。是中国室内设计领域首个空间设计实验策展活动，面向国内的城市设计力量团体参与，每届邀请7个城市且每个城市不少于3名设计师或公司组成团体，围绕年度指定主题进行空间设计和实践。

此举亦体现出广州设计周从“设计+选材”出发，试图将设计师与品牌商从彼此独立的阵营体系中成互相融合、彼此成就的关系，透过先锋性的设计理念与创新材料相融共生，完成一次设计思考的实验，创造一些设计与材料的可能。

毫无疑问，宏陶陶瓷作为佛山最具生产实力和研发能力的品牌之一，其近年来在产品美学和空间创意的创新实践中受到广泛关注，尤其依托庞大的终端零售体系及市场流通体量，成为此次设计中国城市联展的独家赞助商。

广州设计周执行总监贺文广告诉陶瓷财经，本次策展意图及执行方案向全国30多家城市近100个设计团体及公司发出邀约之后，得到广泛而积极地响应，并最终确定了武汉/南昌/上海/福州/西安/长沙/佛山7大城市设计团体参与此次设计联展。

1次成功的策展+7大城市设计力量的加盟，最终如何转化落地，唤醒观众的共鸣？这是设计中国城市联展的关键所在。

整个场馆以船舶的造型呈现，其内顶部以大量绘有微笑表情的气球代表江豚，漂浮在上面却受到天花板的挤压，无法动弹。室内空间密布弹性绳索，离地面高度在1米—1.6米左右，所有参观者进入均要低头弯腰匍匐前进，偶尔从绳索的空隙中直起身来短暂歇息。意在让人感受生存环境恶劣的苦恼。而墙壁上的投影则循环播放长江及相关流域江豚的自由美好生活和环境破坏带来的死伤及苦恼。

在11月27日下午设计中国城市联展分享会上，武汉设计团体策展人陈彬在阐述方案的时候，引发现场雷鸣般掌声。

武汉展馆

我们在佛山设计团体的作品《方程》中看到，错落有致的空间巧妙融合，局部开阔，局部拥挤，局部通透，局部又复杂，如现代生活的多样性，包容性以及悬念迭出的冲突性。这正是新时代生活方式多样性的隐喻，亦是现代建筑及空间设计的跨界与统一。

佛山设计团体联合策展人蔡祝源介绍该城市设计作品《方程》时表示，这个作品以等量随机演算出多个变量关系体的错落空间，构建出一个正负空间的未知结构，模糊其间的边缘和界面，让空间在内外关系产生包容。

佛山展馆

南昌设计团体的作品《三围》，赣派民居特色浓烈，内部空间以景德镇陶瓷现场拉坯、制作场景的聚焦，凸显了浓郁的地方生活及劳动气息，文化内涵给参观者温柔一击。

南昌展馆

长沙设计团体的作品《我们的每天》，以辣椒红的主色彩作为民居的内墙外墙的颜色，分外夺目，两个空间以双面显示屏隔断，设有80年代生活物件的空间一面，播放怀旧生活短片，勾起观众陈年记忆；另一面配以12吧现代座椅和智能手机的空间，显示屏循环播放的是高铁、地铁、堵车、人山人海以及高楼大厦、繁忙工作的现代生活场景。

长沙展馆

上海设计团体的作品《我不是废材》，通过废旧物件重新设计利用，并通过艺术化处理复活它们的生活价值。倡导环保、节能、艺术的生活方式。

上海展馆

福州设计团体的作品《心·十二》，旨在呈现该团体的12名设计师或工作者的梦想与和谐旅程。现场以阶梯式剧场的形式出现，舞台的中心是一张长条形茶台，福建的功夫茶道呈现日常生活场景，背景便是12位创作者的集体艺术海报。同时空间中陈设了陶瓷及其他材料的创意雕塑。

福州展馆

福州设计团体的作品《心·十二》，旨在呈现该团体的12名设计师或工作者的梦想与和谐旅程。现场以阶梯式剧场的形式出现，舞台的中心是一张长条形茶台，福建的功夫茶道呈现日常生活场景，背景便是12位创作者的集体艺术海报。同时空间中陈设了陶瓷及其他材料的创意雕塑。

西安展馆

宏陶陶瓷×设计中国展馆

问题：宏陶以这种幕后赞助的形式参与设计周的活动，并未要求设计师在作品中应用或以其他形式呈现宏陶品牌，图的什么？

曹刚毅表示：首先我们要展示宏陶开放的心胸，以积极的心态和参与性来适应当下消费格局的改变。强推并不一定能够获得消费者的满意，而积极行动和互助的心态，则更能够影响到消费者和设计师。当然，这些前提必须是宏陶陶瓷本身要做好品质基础、做大美学价值、做深品牌底蕴、做好服务落地。

“也就是我们常说的拥抱趋势，产品品质、美学价值、品牌和服务实际上就是当下陶瓷企业必须完成的基础课程，否则，趋势来了你也会错过。”曹刚毅说。

宏陶陶瓷代表上台领奖

不难发现，此次宏陶通过设计周要传达的核心是宏陶陶瓷的品牌口碑（实力、传承、品质）和价值统一（渠道商和消费者对品牌的统一认知和认可）。过去大家强调的是渠道价值，即经销商、设计师和第三方采购商的认知，现在逐步将品牌价值传输到消费者（用户）层面。

作为中国建陶单品牌20强，宏陶陶瓷此次联手广州设计周和7大城市设计师团体完成的看似一次“城市联展”，更多的是在促进相互了解，建立了多方的共同信任。曹刚毅认为，没有开放的格局，就不会有这一次的合作。宏陶品牌升级才刚刚开始，只有我们拥抱趋势和变化，他们才会回赠我们一个拥抱！