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宏陶瓷砖地砖发力互联网营销新零售

时间:2020.04.06 作者: 浏览次数:

       在新经济形势下,瓷砖地砖行业无论是传统陶企还是新生代瓷砖品牌,都在积极寻求突围的发展方向。宏陶陶瓷直面市场存量竞争的挑战,在以“新宏陶·新十年”为品牌改革战略里,不仅推出新形象大片、升级终端门店形象,更在营销策略上,积极响应当下消费者的诉求,科学制定新销售全局策略,抢占品牌制高点。

宏陶瓷砖开启天地人三网新模式

一、宏陶瓷砖门店系统+百城主播,实现“天罗地网式”新零售
宏陶瓷砖地砖对互联网新零售模式的触角十分灵敏,早在2018年就率先进驻天猫平台,开设瓷砖品牌官方旗舰店,开辟线上营销路径,构建瓷砖地砖线下门店和消费者的连接,贯通生态圈。而通过近两年互联网营销领域的布局,宏陶陶瓷砖的线上线下连通模式渐已成熟。
2020年开年,宏陶瓷砖进一步深化新零售战略布局,启动天猫“门店系统”的升级换代,加码线上直播,在全国开通多个导购直播间,200多家宏陶瓷砖地砖门店的经销商、店长、导购纷纷走入直播间,化身“网红主播”,助力门店带货。不仅为当地瓷砖地砖消费者搭建了在线购物的便捷通道,也全面赋能经销商拓展线上经营渠道,打造核心市场竞争力。
宏陶瓷砖直播1宏陶瓷砖直播2
二、宏陶瓷砖直播购物节前百城预播
3月30日,宏陶瓷砖总部更是联合淘宝打造了首场直播购物盛宴,引爆全国人气。通过产品场景化、产品测评、秒杀爆款产品、在线互动发福利等多元形式,为用户呈现一场“奥利给”的直播带货,实现观看量超23万人次、点击量超131万人次、成交1000+单的可观效果。
宏陶瓷砖首场直播购物
三、宏陶瓷砖门店做圆心,社交为半径深化客户关系私域化

除了“直播带货”的创新玩法,宏陶瓷砖瓷还以线上互联网的力量和线下实体店终端一起合力,切实打造宏陶瓷砖地砖新零售渠道运营体系。借助私域流量的深耕,实现销售裂变增长。

3月8日,在全国线下门店还未营业的情况下,宏陶举办的“非常三月宏”线上山东省联动,将门店的流量、用户、产品引入线上,实现门店和消费者连接的重构。此外,针对销售环节需求,在微信小程序、天猫旗舰店等成熟渠道构建智能购砖场景,建立与消费者的线上沟通互动。同时推出线上购砖,享受线下门店同质服务,全面满足消费者足不出户焕新家装的需求。丰富的产品、专业的服务加上适度的促销引流,成功签单2000多单。

接下来,宏陶将分别在河南、河北启动“新营销模式”,运用线上精准引流利器,联动线下门店举办“健康无醛月线上家装大促”活动,助力广大经销商找到营销新路径,创造更多价值。

接下来,宏陶将分别在河南、河北启动“新营销模式”,运用线上精准引流利器,联动线下门店举办“健康无醛月线上家装大促”活动,助力广大经销商找到营销新新路径,创造更多价值。
宏陶瓷砖健康无醛月线上家装大促
四、宏陶瓷砖用“数字+共享”,助力信息流程变革

瓷砖行业依靠市场水涨船高式增长的时代已经结束,自身的高质量经营成为瓷砖地砖品牌运营的核心竞争力。其中,数字化升级是高质量经营的重中之重。

宏陶瓷砖无醛月

在跨步迈向第三个新十年的道路上,宏陶陶瓷笃定革新,创新思维,通过推行一点通、宏陶瓷砖导购宝、钉钉等数字化新工具来做营销和管理,加快品牌以数据为核心驱动进行品牌的转型升级。
宏陶瓷砖一点通以互联网平台为基础,专门搭建内部营销人员线上学习、交流、合作、发展的高端互动共享平台,通过提供多样性、可支撑的服务内容,大数据、信息化、功能化服务等方面多维度满足数字化原生代的需求,员工可通过平台快速了解品牌第一手信息及资料,能够实时享受在线培训与办公。
宏陶瓷砖导购宝则是依据年轻消费者线上媒介和生活场景变化,将设计、营销、数据信息,管理环环相扣,从而提升效能。先进VR虚拟现实技术、720度立体场景实现用户真实丰富的购砖铺贴体验,让门店和消费者享受多元化、个性化、差异化的智慧新体验。
宏陶瓷砖四件套
2020年开始,宏陶陶瓷瓷砖通过专属钉钉工作的有力抓手,在用户端实现了品牌内部员工全面上钉钉。不仅启用钉钉办公、考勤等海量轻应用,未来更计划开发更多功能和体验,实现资源协调的可衡量、经营管理的可视化、业务管理的智能化等,真正实现从职能驱动到数据信息驱动的变革。
探索和创新,一直是宏陶瓷砖地砖持续发展的养分。宏陶陶瓷围绕消费者深度洞察为核心、不断自我迭代的新营销全局战略,成为品牌“降本增效”的基础,逐鹿群雄的制胜关键,为宏陶第三个新十年的品牌改革之路再添助力。