消费升级之下，宏陶陶瓷的哲与思
Winto Ceramics
2021年，宏陶陶瓷迈进第二十二个年头。回顾2020年，宏陶陶瓷品牌以“国潮”焕新的新气象，引发了行业内的极大关注。它一直以“现代、精工”作为陶瓷品牌的极致追求，从规格突破转向技术攻坚，真通体、万象等功能属性瓷砖的面世，直抵宏陶品牌的产品研发内核。
这一年，岩板势如破竹，硝烟迭起，给陶瓷企业带来了更多的可能性。面对岩板新物种的大爆发，宏陶陶瓷也开始着手调整战略布局，以全新陶瓷品牌的姿态面对挑战。在新的一年，宏陶陶瓷会有怎样的战略布局，在陶瓷品牌产品迭代上又会有哪些深度的思考？
《现代装饰》深度采访了宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅，试图剖析宏陶陶瓷每一步动向背后的哲与思。
宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅
接受《现代装饰》杂志副总编辑陈雅男专访现场
2020年是不平常的一年。您如何评价宏陶陶瓷本年度的品牌战略布局？如何预判2021年宏陶陶瓷的发展？
曹刚毅：疫情肯定会给企业带来一些影响，但是技术的进步让我们的视野更加宽阔。随着房地产发展愈发趋于理性，传统的家装体量相较于过往会有一定的萎缩，整装趋势的发展，让材料销售渠道愈发细分，这对每个品牌来说都是不小的压力。但政府新基建、房地产精装交房也给我们带来了新的机会。
优质工程对投标单位是有一定的要求，这对一直恪守品质的宏陶陶瓷而言是有利的。另外，岩板新基地即将启动，新产能将获得爆发。从整体上而言，我们对宏陶陶瓷2021年的发展是比较乐观的。
佛山是瓷砖的生产重镇，宏陶陶瓷一直以来以“现代、精工”作为产品的内核，能跟我们谈一谈这一年来在产品研发上的新成果吗？
曹刚毅：瓷砖制造在中国已有30多年的历程，但在仿大理石纹上始终有一道门槛。
真通体代表了行业最高的技术水平。真通体需要把有颜色的色料融入到胚体，从肌理生成到烧制温度的把控，其实都非常难。目前我们做的真通体系列，跟国际相比虽然还有一定的差距，但是已经朝着这个方向迈进了一大步，这是宏陶陶瓷作为大厂应当担负的责任。
宏陶陶瓷品牌真通体效果展示
陶瓷的万象系列始终脱离不开石材。石材是一个加工的过程，根据需求来达到抛光、拉槽及火烧面的效果。石材想做成什么样，我们就想把陶瓷复原成什么样。这对瓷砖的生产要求比较高，也呈现出丰富的表现力。
岩板市场风云变幻，今年被誉为“岩板爆发年”。宏陶陶瓷在岩板版块上是如何布局的？
曹刚毅：2020年是岩板元年。在这之前，岩板并未进入传统的瓷砖经销网络，都还是在试验。岩板在规格上的大只是表象，它虽然解决了砖的边界问题，但如何满足消费者的需求，还需要深层次的考量。
对陶瓷行业而言，岩板是一个转折性的事件。压机改变了做砖的方式，再也不用做大地基了。上下两个滚轮，粉料从中间过，压片成型，砖的边界没有了。现在只有少量的窑在做岩板，行业还无法感受到它的变化，但是上线到500条，那将颠覆整个行业。
宏陶陶瓷品牌岩板展厅
我们为什么要思考“岩板元年”，一是要了解它的技术革新，二是入局岩板的企业要重新思考它的布局，比如说要开几条窑，入局岩板后传统的陶瓷版块要怎么平衡等等。只有掌握了技术核心，摸透了行业背后的逻辑，大的品牌才敢大胆入局。
宏陶岩板是立意做材料，还是说做成配套家居的饰面板？对这个问题，企业一定是经过深思熟虑的吧。
曹刚毅：我们想重新定义岩板的范畴，如若说它是一个圆，它与家装有交集，但一定有空白或多出来的部分。
在宏陶展厅，我们诠释的岩板的各种应用只是抛砖引玉，很多行业还没有介入进来。从物理性能上说，岩板经过几万吨的压制、上千度的高温烧制，再加上可以挑战3.5mm甚至更薄，它可以取代很多的材料，运用的范围也非常广。
如何预判2021年岩板的市场发展？进入岩板这个领域，宏陶想要占有怎样的市场份额，又会采取哪些新的策略？
曹刚毅：这场岩板战役还处在“混战”期，各大品牌都在尝试不同的策略。从宏陶陶瓷自身的特点来讲，我们要尊重消费需求，从岩板元年开始布局。
中国14亿人，14亿人组成了3亿的家庭，无论是什么样的工业产品，无论做了什么行业，最终受众的还是这些群体。我们以此为原点去组建营销战略，只有将岩板送到每一个最终端单位，从战略上而言才算是迈开决胜局的一大步。
我们认为，岩板会发生质的变化。
现在处在信息时代，传播便捷。而宏陶陶瓷在行业内是比较有代表性的，具备了很多先进的制造技术，我们希望把“工厂”信息传播出去。因为中国即将迈入品质社会，会形成圈层效应。进入品质社会之后，如何解决好供需信息的对等问题将会变得迫在眉睫。
“国潮”作为宏陶陶瓷2020年度着力打造的新IP，它是如何与产品链接的？您是如何看待它之于宏陶陶瓷品牌的意义与价值？
曹刚毅：随着国家越来越强大，习大大号召民族自信、文化自信之后，“国潮”这个词才开始有了真正的意义。
我理解的国潮最主要的不是指向国货，而是代表一种自信。宏陶陶瓷扎根佛山，南风古灶传扬中国陶瓷文化传统，这一内蕴的文化根基与国潮精神是结合得最为紧密的。
岩板风口从总部经济吹向民间，2021年大家会开始讨论岩板怎么用，研究家里的桌子是否通体。
我相信，国潮肯定也会影响民间，让越来越多的人认知到中国品牌的民族自信，所以宏陶陶瓷会坚持探寻“国潮”与品牌的链接，联合平台，继续升华！
《现代装饰》与宏陶陶瓷2020年度打造了一档“设计的文脉”的视频采访大片，从文化的视角切入设计追本溯源、探寻设计的原动力。
在您看来，这能为产品的发展带来哪些深远的影响？
曹刚毅：从原点来看，社会在升级，需要产品不断地满足消费者的高端需求。
未来，真正的设计师将以设计理念为消费者创造价值，他们凭借的不仅仅是美感，还要对涉及到的每一个行业，对材料、对光有充分的了解。
通过这几年的平台合作，包括《设计的文脉》的开拍，让我们更加明晰设计群体的想法，也让我们得以反推整个品牌的发展策略。
2021年宏陶陶瓷在设计师领域合作上会有更多的探索，首先会开放工厂，带领设计师群体参观工厂，这不仅仅基于品牌推广，更希望通过亲临现场，让设计师们更直观地了解宏陶是怎么做砖的，当选择被开启时，品牌的机会也就顺势而来。
宏陶陶瓷品牌岩板展厅留影
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